Не всі проблеми є очевидними. Деякі непомітно виснажують ваш бюджет і знижують кількість конверсій. Два основних винуватці — нерелевантний пошуковий трафік і низька якість користувацького досвіду.

• Негативні ключові слова виконують роль фільтрів, не дозволяючи вашим оголошенням показуватися за нерелевантними або низькоякісними запитами;
• Використовуйте негативні ключові слова на рівнях облікового запису, кампанії та групи оголошень для точного налаштування таргетингу;
• Переглядайте Звіт про пошукові запити щотижня, щоб знаходити й блокувати нерелевантні запити до того, як вони витратять бюджет;
• Проблеми UX, такі як повільне завантаження сторінок, надмірна кількість закликів до дії або форми з великою кількістю полів, можуть суттєво знизити конверсію навіть за якісного трафіку;
• Невідповідність повідомлення — коли оголошення обіцяє те, чого немає на цільовій сторінці — викликає недовіру та знижує ефективність;
• Інструменти на кшталт PageSpeed Insights, Hotjar або Microsoft Clarity допомагають виявити проблеми, які не видно в аналітиці;
• Постійна оптимізація — додавання негативних ключових слів, тестування UX і моніторинг поведінки користувачів — підтримує високу ефективність.