Google Ads постійно змінюється. З'являються нові функції, змінюються правила, а іноді цілі формати оголошень зникають за одну ніч. Відстеження цих змін гарантує, що ваші стратегії залишаються ефективними, поки конкуренти намагаються наздогнати.

Оновлення платформи можуть змінити все: правила ставок, звітні метрики, формати оголошень або навіть вимоги до відстеження. Якщо пропустити зміни, ефективність знижується.

Залишайтеся в курсі, стежачи за надійними джерелами: Google Ads Blog, Search Engine Land, Search Engine Journal, експерти з PPC у LinkedIn та обговорення #ppcchat у реальному часі.

Створіть внутрішній робочий процес для оновлень: призначте одного члена команди для щотижневого перегляду змін, фіксуйте ключові зміни у спільному файлі та аналізуйте вплив під час щомісячних зустрічей.

Не впроваджуйте одразу всі нові функції — використовуйте карту оцінки функцій для аналізу відповідності, ризиків і потенційної рентабельності. Тестуйте на малих обсягах перед масштабуванням.

Сприймайте відстеження оновлень як обслуговування кампаній — регулярну дисципліну, що дозволяє випереджати 90% рекламодавців, які цього не роблять.