Summary  
This chapter covers calculating and comparing performance metrics relative to audience size, analyzing demographic and temporal trends, and using tagged parameters to track source attribution for data-driven storytelling.  

General domain of usage  
Social media analytics

**Аналітика соціальних мереж** дозволяє оцінити ефективність контенту, поведінку аудиторії та визначити, що дійсно впливає на результати. Метрики залучення відображають емоційний зв'язок, охоплення показує видимість, аудиторські інсайти пояснюють, з ким ви спілкуєтесь, а UTM-мітки вказують, які публікації приводять трафік на ваш сайт.

### Основні метрики соціальних мереж

Отримайте навички вимірювання важливих показників та перетворення даних на практичні інсайти. Дізнайтеся, як відстежувати ефективність на різних каналах, інтерпретувати ключові метрики, створювати інформаційні панелі та використовувати експерименти для оптимізації кампаній і прийняття обґрунтованих маркетингових рішень.