Summary  
This chapter covers techniques for capturing, aggregating, and analyzing event data to uncover patterns and support data-driven decision-making.

General domain of usage  
Digital marketing analytics

**Аналітика цифрового маркетингу** — це процес **збирання, вимірювання** та **інтерпретації даних** з онлайн-активностей (відвідування вебсайтів, реклама, електронні листи, взаємодія у соціальних мережах) для розуміння того, що працює, що ні, і чому.

Визначення

### Основні маркетингові канали для аналізу

Analyzes how people find your content on Google and how visible your website is.

- Keyword rankings
- Impressions
- Click-through rate (CTR)
- Organic traffic

Shows how audiences interact with your brand across platforms like Instagram, TikTok, and Facebook.

-  Likes
- Shares
- Comments
- Reach
- Saves

Measures the performance and efficiency of ads on platforms like Google Ads, Meta, and LinkedIn.

- CPC (Cost per Click)
- CPA (Cost per Acquisition)
- Conversion rate
- ROAS (Return on Ad Spend)

Reveals audience trust and engagement with your email campaigns.

Ознайомлення з основними поняттями аналітики цифрового маркетингу, включаючи базові метрики та аналіз шляхів конверсії. Чітке розуміння того, як вимірюється ефективність цифрового маркетингу та як відстежувати шлях клієнта від обізнаності до конверсії у відповідності до стратегічних цілей сучасних маркетингових команд.

Вступ до аналітики цифрового маркетингу

Основні маркетингові канали для аналізу