Summary  
Implementing functions for data aggregation and metric computation, including ratio calculations and cost/value analyses to derive performance insights.

General domain of usage  
Marketing analytics

Вимірює, скільки людей клікнули після перегляду вашого посилання, публікації або реклами.

**CTR = (Clicks ÷ Impressions) × 100%**


Привабливість вашого повідомлення або пропозиції.

Відсоток відвідувачів, які залишають сайт після перегляду лише однієї сторінки.

**Bounce Rate = (Single-Page Sessions ÷ Total Sessions) × 100%**

Чи відповідає цільова сторінка очікуванням користувача.

Показує, скільки часу в середньому відвідувач проводить на сайті.

**Average Session Duration = Total Session Time ÷ Total Sessions**

Цінність або цікавість вашого контенту.

Вимірює, скільки сторінок переглядає відвідувач за одну сесію.

**Pages per Session = Total Page Views ÷ Total Sessions**


Загальний рівень залучення та зацікавленості.

### Метрики залучення та вартості

Сума, яку ви сплачуєте за кожен окремий клік по рекламі.

Вартість залучення уваги.

Вартість отримання однієї завершеної дії, наприклад, реєстрації або покупки.

**CPA = Total Ad Spend ÷ Total Conversions**

Ефективність витрат для досягнення результатів.

Загальні маркетингові витрати для залучення нового клієнта.

**CAC = Total Marketing & Sales Costs ÷ New Customers Acquired**

Реальні інвестиції, необхідні для залучення клієнта.

Відсоток користувачів, які виконали бажану дію.

**Conversion Rate = (Conversions ÷ Total Visitors) × 100%**

Ефективність вашої пропозиції або цільової сторінки.

### Метрики, засновані на цінності

Показує, скільки доходу отримано з кожного долара, витраченого на рекламу.

Пряма прибутковість рекламних кампаній.

Загальний дохід, який приносить один клієнт протягом усього періоду взаємодії з брендом.

**CLV = Average Purchase Value × Purchase Frequency × Customer Lifespan**


Довгострокова цінність і потенціал утримання кожного клієнта.

У кампанії високий CTR, але низький коефіцієнт конверсії. Яка найбільш ймовірна причина?

Які метрики допомагають діагностувати якість залучення до покупки? (Оберіть дві)

Ознайомлення з основними поняттями аналітики цифрового маркетингу, включаючи базові метрики та аналіз шляхів конверсії. Чітке розуміння того, як вимірюється ефективність цифрового маркетингу та як відстежувати шлях клієнта від обізнаності до конверсії у відповідності до стратегічних цілей сучасних маркетингових команд.

Розуміння основних маркетингових метрик

Метрики залучення

Метрики залучення та вартості

Метрики, засновані на цінності

1. У кампанії високий CTR, але низький коефіцієнт конверсії. Яка найбільш ймовірна причина?

2. Які метрики допомагають діагностувати якість залучення до покупки? (Оберіть дві)