Створення закликів до дії

Заклики до дії, часто скорочено CTA, є одними з найважливіших елементів маркетингового тексту. CTA — це частина вашого повідомлення, яка чітко вказує аудиторії, що саме ви хочете, щоб вона зробила далі. Чи бажаєте ви, щоб хтось підписався на розсилку, здійснив покупку, завантажив посібник або підписався на ваш бренд у соціальних мережах — саме CTA спонукає до цієї дії. В ефективному маркетингу CTA ніколи не залишають на волю випадку — їх створюють цілеспрямовано, щоб викликати чітку, вимірювану реакцію.
Сильні CTA допомагають перетворити пасивних читачів на активних учасників, просуваючи їх далі по шляху клієнта та зрештою підвищуючи ваші показники конверсії.

Щоб побачити, як CTA адаптуються до різних маркетингових каналів, розгляньте такі приклади:

Зверніть увагу, що сильні CTA є більш конкретними, орієнтованими на дію та часто підкреслюють перевагу або відчуття терміновості.

Аналіз реальних CTA допоможе зрозуміти, що робить їх ефективними. Розгляньте кампанію популярної компанії з доставки наборів для приготування їжі: заголовок їхньої цільової сторінки звучить як "Dinnertime, solved." Кнопка CTA містить напис: Get $60 Off Your First Box. Цей CTA ефективний, оскільки поєднує чітку дію (Get), конкретну пропозицію ($60 Off) і відчуття негайності (Your First Box). Зосереджуючись на тому, що клієнт отримує прямо зараз, CTA стає важко ігнорувати. Для порівняння, менш ефективний CTA на кшталт Submit або Continue не передає цінності чи терміновості так чітко.