Summary  
This chapter covers how to implement experiment frameworks for A/B and multivariate testing by routing subsets of traffic to different code paths and aggregating results to identify the best-performing variant.  

General domain of usage  
Website conversion rate optimization (CRO)

1. **A/B тестування (або спліт-тестування)**: порівняння двох версій сторінки. Версія A та версія B, щоб визначити, яка з них показує кращі результати;
2. **Мультиваріантне тестування**: розширення A/B тестування, яке дозволяє порівнювати декілька елементів та їх комбінацій одночасно.

Мультиваріантне тестування найкраще підходить для вебсайтів або додатків з великим трафіком. Якщо на вашому сайті мало відвідувачів, результати можуть бути неконкретними.

Примітка

Цей курс зосереджений на основних темах для початківців у сфері оптимізації коефіцієнта конверсії та оптимізації цільових сторінок. Вивчення основ CRO, поведінки користувачів та ключових елементів ефективних цільових сторінок, включаючи створення заголовків, ціннісних пропозицій, форм, закликів до дії та найкращих практик копірайтингу. Ідеально підходить для тих, хто тільки починає та прагне опанувати базові знання перед переходом до просунутих технік оптимізації.

A/B та багатоваріантне тестування