Ключові рекламні метрики та KPI
Свайпніть щоб показати меню
Визначення
- Покази – кількість разів, коли оголошення було показано;
- Кліки – кількість взаємодій користувачів з оголошенням;
- CTR (Click-Through Rate) – кліки ÷ покази, відображає релевантність/залученість;
- CPC (Cost Per Click) – вартість за кожен клік, ключовий показник для планування бюджету;
- CPM (Cost Per Thousand Impressions) – вартість за 1 000 показів, поширений для підвищення впізнаваності бренду;
- ROAS (Return on Ad Spend) – дохід на кожен витрачений $1 (наприклад, 5:1 → $5 доходу на $1 витрат).
Ефективність цифрової реклами відстежується за допомогою метрик і KPI для прийняття рішень на основі даних та максимізації ROI. Аналізуйте метрики у сукупності (не окремо) та вдосконалюйте результати за допомогою A/B тестування.
Примітка
Конверсії (покупки, реєстрації, завантаження) можуть відбутися пізніше після кліку. Використовуйте моделі атрибуції:
- First-click: зараховує цінність першій взаємодії;
- Last-click: зараховує цінність останньому оголошенню перед покупкою;
- Multi-touch: розподіляє цінність між усіма взаємодіями на шляху клієнта.
Відстеження тенденцій і порівняння аудиторій у Ads Manager/Google Analytics; постійна оптимізація таргетингу, креативів і ставок за допомогою A/B-тестів відповідно до бізнес-цілей.
1. Що вимірює Click-Through Rate (CTR)?
2. Який показник переважно використовується у кампаніях підвищення впізнаваності бренду?
3. Чим багатоточкове атрибутування відрізняється від атрибутування за останнім кліком?
Все було зрозуміло?
Дякуємо за ваш відгук!
Секція 1. Розділ 4
Запитати АІ
Запитати АІ
Запитайте про що завгодно або спробуйте одне із запропонованих запитань, щоб почати наш чат
Секція 1. Розділ 4
